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Le meilleur atout du Liban ? Ses femmes, bien sûr ! C’est en substance le message que semble véhiculer la dernière campagne du Ministère du tourisme libanais - suscitant l’indignation des associations féministes du pays.

Intitulée « Lebanon Blues », la campagne se décline en trois vidéos dont l'une met en scène un homme fraîchement rentré de ses vacances levantines... mais ne parvenant pas à chasser de son esprit le souvenir des jolies filles pulpeuses et délurées qu’il a rencontrées.

Dans une lettre adressée au Ministre du tourisme, un « collectif de citoyennes libanaises » dénoncentce qu'elles perçoivent comme un « viol médiatique » et s'indignent des stéréotypes qui conduisent à les représenter systématiquement comme étant « blondes, minces, avec d'énormes poitrines et des lèvres pulpeuses ».

La lettre rappelle également les entorses faites au droit des femmes dans un pays où celles-ci n’ont toujours pas la possibilité de transmettre leur nationalité à leurs enfants et leurs conjoints, où les crimes d'honneur sont encore une réalité et où le tourisme sexuel prospère (le Liban étant connu pour être la cour de récréation des touristes en provenance du Golfe Persique).

Un autre volet de la campagne publicitaire « Lebanon Blues » se déroule en France (voir la vidéo). On y voit une jeune femme attablée au restaurant rechigner à avaler son bifteck – signe que la cuisine libanaise était sans doute bien meilleure... « Evidemment, tout le monde sait que les femmes n’ont pas de sexualité, poursuit Leen Hachem. Ce serait indécent que le meilleur souvenir qu’elles gardent du Liban, soit celui d'un joli garçon ! »

En réponse à la campagne d’Impact BBDO, Nasawiya a l’intention de produire sa propre vidéo pour montrer une autre image de la femme libanaise.