En temps normal déjà, les slogans et campagnes de communication ont tendance à m’irriter. Voire à éveiller en moi l’idée de gribouiller une publicité.

Alors quand un groupe de presse organise une campagne de comm’, je m’énerve et prends ma plume numérique. Le groupe Metro, qui édite le quotidien gratuit d’information (et de pubs) du même nom, lance un « plan média » pour promouvoir… des chewing-gums (de marque Mentos mais c'est accessoire). Je vous livre des extraits d’un communiqué de presse atterrant, reçu ce 17 février de la boîte de comm’ FHCOM -elle aurait mieux fait de s’abstenir.

« Metro Advertising Solutions, département opérations spéciales de Metro, crée un dispositif national événementiel pour faire découvrir les chewing-gums Mentos Pure Fresh en version multipack aux jeunes actifs urbains. » Waouh ! Le principe même de l'association entre une groupe de presse et une entreprise alimentaire agace. Et si le journal doit sortir une enquête sur cette entreprise? La déontologie sera mise au placard.

Et en quoi consiste ce « dispositif événementiel spécial » ? Il « mixe surcouverture et échantillonnage (surcouverture de l’édition du jeudi 18 février et échantillonnage le même jour de 260 000 Mentos Pure Fresh dans les 12 villes de présence Metro) ». Appréciez le vocabulaire. Attention, chers lecteurs, demain, juste avant la une (la vraie, celle qui informe), vous boufferez de la gomme à mâcher en couverture !
 
Ce n’est pas tout. Ledit dispositif « s’intègre dans un plan média qui vise à accompagner le consommateur dans son quotidien, du matin jusqu’au soir, de son domicile à ses lieux de consommation ». Ainsi, « plan média » (joli prénom) accompagna le consommateur au café du petit matin, aux toilettes, au bureau, à la cantine, dans le bureau de son chef (où la gomme à mâcher provoqua une remarque : « J’aimerais que vous ne mâchiez pas cela ici ! »), mais aussi à la boulangerie après le boulot, et dans sa voiture.

Mais si le consommateur met la gomme et refuse la gomme (à mâcher) ? Le communiqué ne dit pas où le « plan média » se la met (la gomme).

Avant de devenir vulgaire, le florilège de la fin, toujours extrait de ce communiqué : « Metro est le seul quotidien d’information utilisé dans cette campagne. Il fait une nouvelle fois la preuve de sa capacité d’innovation et de services auprès du grand public comme de ses annonceurs et de sa proximité avec les jeunes actifs urbains. » C’est le monde des bisounours la comm’ !

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