MEDIAPART

C’est fait TF1, filiale du Groupe Bouygues vient de trouver sa voie dans le Metro. Metro, le deuxième plus important quotidien gratuit d’information après 20 Minutes qui lui appartient encore au groupe norvégien Shibsted lancé le 13 février 1995 à Stockholm (Suède), était détenu à 65,7 % par Metro International et à 34,3 % par TF1 en France depuis septembre 2003, mais depuis fin juillet il appartient en totalité avec 100% du capital au Groupe Bouygues et sa filiale TF1. 

Metro est le deuxième journal d’information gratuit en France avec plus de 2,4 millions de lecteurs quotidiens et une diffusion moyenne de 760.000 exemplaires dans les 15 plus grandes villes de France.

Nonce Paolini, le patron de TF1, n’a pu s’empêcher d’annoncer dans un mail aux salariés du journal Metro, sa nouvelle stratégie d’information de complaisance et de validation qu'il entend développer tout azimut avec maintenant la presse d’information gratuite pour toucher un grand nombre de citoyens et citoyennes dont 49 % entre 15 et 34 ans : 25 % sont des étudiants et 49 % des femmes qui ne veulent pas payer pour l’information, sans oublier ceux qui partent au boulot, en déplacement ou en vacances en empruntant les transports en commun. Aller vers le lecteur au lieu d'attendre qu'il vienne à eux dans les kiosques, en s'abonnant ou en prenant le temps et choix de s'informer.

En effet s’informer rapidement sans perdre de temps dans les temps creux et obligés en devenant la cible des nouvelles techniques de communication avec « le géomarketing ou le chronomarketing » qui tiennent les lieux et moments stratégiques où placer colporteurs et présentoirs, contacter de nouveaux individus, oubliés de la presse payante ou simplement en dehors de ses préoccupations. Voilà une niche pour la droite et la campagne électorale qui n’avait pas encore été exploitée …