MEDIAPART

Personne, ou très peu de monde, a relevé la dérive du marketing politique qu'illustrent, entre autres, DSK et Thierry Gaubert. L'illusion des apparences, celle d'une " com' " qui s'effondre dans l'orgie, la collusion ou la drogue. L'actualité, en général, et surtout Médiapart, en particulier, permettent de voir l'imposture et la méditer : Apprendre à savoir voir, entendre, dans la perspective des élections de 2012, et échapper à la sidération de l'actualité par un "évènement monstre" détournant l'attention de l'opinion des véritables enjeux.

La Colombie est connue pour sa production de poudre de coca, dont une saisie importante s'est produite à Neuilly-sur- Seine. Le journal Le Monde a publié un article sur l'ancien maire de cette commune en jouant sur son son nom et cette substance. Le trafiquant de ce produit de synthèse a échappé à l'arrestation par une indiscrétion révélant un gros scandale au sommet de la police que personne ne suspectait depuis vingt ans, témoignant du peu de perspicacité et d'efficacité de cette institution à lutter contre la délinquance.

Si un courant politique s'est affirmé en promouvant l'équipementier sportif Nique ® (avec la participation du Sofitel de New-York, du Carlton de Lille et la contribution de la société Eiffage qui a obtenu des marchés publics) ; son concurrent, anticipant le risque d'une trop grande distanciation concurrentielle, avait pénétré le marché à l'international avec la marque Coca-Nicola ® par l'ouverture de deux débits de boissons en Colombie, dont l'enseigne (Nichon & Nibar - Nilo - Colombie) témoigne de la proximité des deux mouvements, et de leur superficialité vulgaire.

Un Secrétaire d'Etat avait fait une observation à ce sujet " En revanche, le sexe ou la cocaïne, personne ne s'y intéresse.". Il n'a pas retenu l'attention des gazetiers, dont l'un d'eux, au moins, bénéficiait de l'hospitalité des cabaretiers colombiens. Tout cela n'est pas forcément fortuit.

Les déçus de la communication de masse ont une alternative, en s'intéressant aux détaillants (*) qui pratiquent encore le travail à l'ancienne, la communication de proximité, humaine, chaleureuse et sincère, appelé à connaître un regain d'intérêt. Autant faire prospérer ceux qui le méritent. "Le bon marché coûte cher".