MEDIAPART

Il n’y a pas d’autre spectacle qui ressemble autant à une émeute que l’entrée de la foule dans un magasin qui ouvre le premier jour des Soldes. J'ai vu, au journal télévisé, une bagarre générale pour les quelques écrans plats, vendus à prix cassés. Il faudrait décerner une récompense honorifique pour consacrer le cynisme de la marque Desigual qui réussit à faire mettre les consommateurs – de leur plein grés  - en petite culotte pout bénéficier de 2 vêtements gratuits, le premier jours des Soldes. En Espagne, il semble que les clients devaient se présenter nu. Peut-être les responsables du marketing de Desigual ont voulu que leurs clients soient un peu plus habillés pour l’hiver. Il faudrait souligner le soin pédagogique avec lequel la marque Desigual réussit à humilier comme il se doit les acheteurs. Il faut souligner que Desigual prouve ainsi que le propre des salariés occidentaux est de se retrouver à poil, en achetant des vêtements fabriqués par des esclaves asiatiques. Évidemment la position la plus confortable et la plus imbécile se vie en Europe. Aux USA il y a eu des émeutes pour la sortie d’un tirage spécial d’une paire de basquets, le propre des salariés américains seraient-ils de croire que pour être, il faudrait avoir ?

Cela me fait penser à un texte de Romain Gary, tiré de Chien blanc, écrit en 1979, mais qui reste d’actualité. Cette ruée au pillage est une réponse naturelle d'innombrables consommateurs que la société de provocation incite de toutes les manières à acheter sans leur en donner les moyens.J'appelle « société de provocation » toute société d'abondance et en expansion économique qui se livre à l'exhibitionnisme constant de ses richesses et pousse à la consommation et à la possession par la publicité, les vitrines de luxe, les étalages alléchants, tout en laissant en marge une fraction importante de la population qu'elle provoque à l'assouvissement de ses besoins réels ou artificiellement créés, en même temps qu'elle lui refuse les moyens de satisfaire cet appétit. Comment peut-on s'étonner, lorsqu'un jeune Noir du ghetto, cerné de Cadillac et de magasins de luxe, bombardé à la radio et à la télévision par une publicité frénétique qui le conditionne à sentir qu'il ne peut pas se passer de ce qu'elle lui propose, depuis le dernier modèle annuel « obligatoire » sorti par la General Motors ou Westinghouse, les vêtements, les appareils de bonheur visuels et auditifs, ainsi que les cent mille autres réincarnations saisonnières de gadgets dont vous ne pouvez vous passer à moins d'être un plouc, comment s'étonner, dites-le-moi, si ce jeune finit par se ruer à la première occasion sur les étalages béants derrière les vitrines brisées ? Sur un plan plus général, la débauche de prospérité de l'Amérique blanche finit par agir sur les masses sous-développées mais informées du tiers monde comme cette vitrine d'un magasin de luxe de la Cinquième Avenue sur un jeune chômeur de Harlem. J'appelle donc "société de provocation" une société qui laisse une marge entre les richesses dont elle dispose et qu'elle exalte par le strip-tease publicitaire, par l'exhibitionnisme du train de vie, par la sommation à acheter et la psychose de la possession, et les moyens qu'elle donne aux masses intérieures ou extérieures de satisfaire non seulement les besoins artificiellement créés, mais encore et surtout les besoins les plus élémentaires.  Ce qui est tout à fait fou dans notre société, c’est qu’une infime minorité conduit consciemment la planète à la catastrophe, pour juste avoir le plaisir, de continuer à se servir tant qu’il en est encore temps. Il y des pilleurs du dimanche ou les appellent émeutiers et puis il y a les pilleurs professionnels baptisés spéculateurs ou financiers. Ce serait bien, pour les virer, qu’on leur fiche un bon un coup de pied comme solde de tout compte.