Idées de génie : comment créer des messages qui marquent les esprits (Chip & Dan Heath)

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Savez vous que l’affirmation « la muraille de chine est la seule construction humaine visible de l’espace » est fausse ? Et pourtant cette idée véhiculée depuis des années s’est imposée comme une vérité que l’on ne songe même plus à remettre en cause. Elle n’en demeure pas moins erronée.

Comment expliquer que certaines idées parfaitement fausses, des “hoax”, des légendes urbaines parfois des plus farfelues se diffusent, s’imposent et marquent les esprits, tandis que d’autres souvent plus sensées n’y parviennent pas ?

Existe-t-il des points communs aux idées qui réussissent. Est-il possible de schématiser et reproduire leurs recettes afin d’améliorer sa communication, sa capacité de conviction, son pouvoir de mobilisation ?

Manager, professeur, inventeur, ingénieur, scénariste quelque soit notre activité, nous avons besoin d’être en mesure de formuler nos idées pour qu’elles fassent leur chemin

Car n’est ce pas le lot quotidien de milliers d’entre nous : donner du poids à nos idées, essayer de “les faire passer...

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