Comment Spotify a fini par valoir des milliards ?

« Spotify annonce que sa valeur pourrait être supérieure à 23 milliards de dollars (16,7 milliards de livres sterling)". Le géant du streaming est utilisé dans 61 pays, compte 159 millions d'utilisateurs actifs et une bibliothèque de 35 millions de chansons. Alors, comment un service de musique suédois, lancé en 2008, est-il devenu la plus grande plate-forme de streaming au monde ?

 

Des débuts modestes

 Fondée par Daniel Ek et Martin Lorentzon, Spotify a en fait commencé comme une petite start-up à Stockholm, en Suède.

Ils ont développé la plateforme en 2006 en réponse au problème croissant de piratage auquel l'industrie musicale était confrontée.

Lancé deux ans plus tard, Spotify a offert aux fans de musique un service gratuit de publicité, dans l'espoir qu'ils passeraient à l'abonnement sans publicité de 10 £ par mois.

Avant l'arrivée des services de streaming, vous auriez pu être coupable d'utiliser des sites de partage de fichiers controversés comme Napster, LimeWire et The Pirate Bay pour télécharger votre musique.

Cela coûte des millions à l'industrie de la musique chaque année, car vous ne payez pas pour les chansons.

"J'ai réalisé que vous ne pouvez jamais légiférer contre le piratage", a déclaré Daniel au Telegraph en 2010.

"La seule façon de résoudre le problème était de créer un service qui était meilleur que le piratage et qui compensait en même temps l'industrie musicale."

Il avait également le pressentiment que son service de streaming vaudrait un jour "des dizaines de milliards".

Les rivaux

Mais il n'a pas fallu longtemps avant que d'autres plateformes tentent de se lancer dans l'action de streaming.

Le principal rival de la société, Apple Music, est arrivé en 2015. Il a conclu des accords exclusifs avec des artistes comme Drake, Frank Ocean et Taylor Swift pour diffuser leur musique en premier.

La boutique iTunes d'Apple avait toujours permis aux utilisateurs de payer par téléchargement d'une chanson ou d'un album.

Mais Apple Music a introduit le paiement d'un abonnement mensuel pour un accès illimité à une bibliothèque de musique.

Ce n'est pas la seule plateforme à adapter son modèle commercial d'origine pour faire de la place au streaming. SoundCloud a lancé SoundCloud Go en 2016.

La société est passée d'une plate-forme uniquement aux musiciens et DJs nouveaux et non signés pour partager leur travail.

Cependant, son succès a souvent été remis en question car il ne possède que la moitié du contenu des principaux labels présents sur Spotify et doit rivaliser avec d'autres grands noms.

 

Malgré son succès, la montée de Spotify au sommet n'a pas été sans quelques bosses sur la route.

Spotify fonctionne en obtenant son contenu auprès des grandes maisons de disques ainsi que des artistes indépendants - et paie les artistes, les auteurs-compositeurs et les redevances des labels pour la musique en streaming.

 

Taylor Swift a été l'un des premiers artistes à dénoncer publiquement Spotify pour le montant qu'il a payé aux artistes - qualifiant l'ensemble de la plateforme d '"expérience".

"Je ne suis pas disposée à contribuer le travail de ma vie à une expérience qui, selon moi, ne rémunère pas assez les écrivains, producteurs, artistes et créateurs de cette musique", a-t- elle déclaré à Yahoo .

Mais Spotify espérait qu'elle reviendrait un jour, en disant : "Nous espérons qu'elle changera d'avis et se joindra à nous pour bâtir une nouvelle économie musicale qui fonctionne pour tout le monde."

L'année dernière, la chanteuse a mis fin à sa querelle de trois ans avec Spotify et a remis toute sa musique sur la plate-forme.

Jay Z était un autre artiste qui a soutenu cette affirmation. Il est donc devenu un rival en lançant son propre service de streaming musical, Tidal, en 2016.

La plupart de sa musique et celle de sa femme Beyonce sont toujours exclusivement sur Tidal.

Cependant d’après nos dernières infos, Spotify paierai dans les $2,2 pour 1000 streams et en tant qu’artiste indépendant il est tout à fait possible de gagner de l’argent avec Spotify.

L'avenir

Il nous a d'abord donné son offre numérique, mais ces dernières années, Spotify s'est davantage concentré sur la mise en place d'événements en direct.

Il est suivi sur les traces d'Apple avec son approche des concerts en direct.

Et avec le hip hop maintenant le genre le plus populaire au monde, il a annoncé en février qu'il embaucherait une équipe pour travailler spécifiquement sur des événements en direct pour la musique urbaine et latine.

Malgré cela, des entreprises technologiques comme Apple, Amazon et Google continuent de développer leurs services de streaming.

Ils ont sorti des haut-parleurs, des aides à domicile et des tablettes qui permettent aux gens d'utiliser leurs applications de streaming directement avec les propres produits des marques.

C'est quelque chose pour laquelle Spotify n'a pas encore craqué.

 

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