Parution du livre The Four, le règne des quatre de Scott Galloway
La GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) ont atteint grâce aux développements de la sphère Internet une puissance économique sans précédent, dépassant le PIB de nombreux pays du monde et installant dans la dépendance de leurs services une grande partie de l'humanité, sans parler des démocraties mises à mal par leur règne sans partage. En effet, cette puissance économique se fait toujours au mépris des lois nationales, qu'il s'agisse de la rétention abusive des informations concernant la vie privée des usagers, des taxes jamais payées, des emplois détruits par milliers... Ces quatre entités que l'auteur désigne comme les Quatre Cavaliers de l'Apocalypse mais aussi les Cavaliers représentant à la fois Dieu (l'omniscience de Google), l'amour (la sociabilité de Facebook), le sexe (l'attraction sexuelle générée par l'outil Apple) et la consommation (l'appropriation immédiate de tout produit incitée par Amazon) sont analysées dans leurs spécificités, leurs parcours historiques, leurs stratégies de développement. Scott Galloway, l'auteur, professeur à la Stern School of Business de l'Université de New York et fondateur de neuf entreprises, tente de dévoiler la réalité de la puissance économique écrasante de ces Quatre qui ont peu à peu sournoisement colonisé le quotidien d'une grande partie des consommateurs du monde entier, détrônant par la même occasion le pouvoir mégalomaniaque des grandes marques des décennies antérieures. Si les médias commencent à parler de la GAFA, cet ouvrage vise à en faire l'analyse plus précise autour de leurs agissements décomplexés, ogres économiques dévorant l'humanité pour maximiser les plus grands profits. Chaque époque crée ses criminels à sa propre image et les Quatre de la GAFA illustrent l'ère de l'ultralibéralisme où le projet de sociabilité humaine s'évanouit derrière la concentration mortifère d'une masse monétaire détenue entre quelques mains. Au-dessus de la géopolitique, un nouveau pouvoir économique s'est imposé avec d'autant plus de virulence qu'il n'a aucun compte à rendre aux citoyens du monde alors même qu'il a un impact direct sur leur quotidien. Les informations dont disposent Scott Galloway lui permettent de dresser un portrait de chacune de ces entités mais ne révèlent pas les particularités de leur organisation interne. Il manque à cela une investigation journalistique de longue haleine pour réellement faire connaître « la face cachée » des Quatre Cavaliers. Le livre prend ainsi la forme d'un essai mettant en lumière les maîtres avides de pouvoir derrière le Net présenté abusivement comme un espace de libertés dans la mise en relation des individus à travers le monde. L'auteur met en cause le monopole constitué par ces puissances économiques qui maîtrisent toute la chaîne de vente de leurs produits. Si l'on peut sentir parfois une fascination pour ces titans de l'économie de la part de l'auteur, interrogeant le sens du succès économique individuel dans le monde actuel, cet ouvrage permet de quoi la GAFA est le nom et le nouvel mondial qu'il implique dans les décisions étatiques.
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The Four, le règne des quatre. La face cachée d'Amazon, Apple, Facebook et Google
The Four : the Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook and Google
de Scott Galloway
traduit de l'anglais (USA) par Jérémie Gerlier et Anne-Sophie De Clercq
Nombre de pages : 382
Date de sortie (France) : 17 mai 2018
Éditeur : Quanto