Les enfants sortent moins que les prisonniers, c'est grave... Achetez de la lessive !

La marque Skip® a sorti une campagne de publicité surprenante : sous le slogan aguicheur "Libérez les enfants", la marque compare les heures passées en plein air par les enfants et par les prisonniers pour nous inviter à acheter... de la lessive ! Coup de gueule contre une publicité cynique et irrespectueuse.

Hier au soir, je regardais une vidéo sur Youtube (soit dit en passant c'était la très belle chanson "Vingt ans" de Léo Ferré mais ce n'est pas le sujet)... Comme souvent, parce que c'est "gratuit", la vidéo commence par une publicité, celle-ci :

Libérez les Enfants © Skip - Toby Dye

Pour ma part, ma réaction a été successivement :

  • Intéressé : "Tiens, c'est rare de parler des personnes détenues !"
  • Puis interloqué : "Comparer la situation des personnes détenues et des enfants c'est quand même osé..."
  • Et pour finir choqué : "Mais, mais.... Mais c'est dégueulasse de faire ça ! C'est ignoble, c'est honteux, c'est..."

Je vous épargne une panoplie de mots qui s'en sont suivis pour décrire la colère et le dégoût que m'ont inspiré cette publicité. Pour en avoir le coeur net, je suis allé sur le site de Skip. Leur manière de présenter cette campagne ne m'a pas particulièrement apaisé...

"Pour attirer l’attention sur ce point, Skip a créé Libérez les Enfants, un film qui invite à la réflexion en illustrant ce déséquilibre de façon concrète. Dans cette campagne filmée dans une prison de haute sécurité à Wabash dans l’Indiana, le réalisateur Toby Dye interroge les détenus afin de savoir ce que représente pour eux le temps passé à l’extérieur."

Publicité ou campagne de sensibilisation ?

Tout d'abord, je trouve relativement malsain le procédé consistant à déguiser une publicité en campagne de sensibilisation, à appeler un spot publicitaire un film, à parler de réalisateurs... Bientôt, Coca-Cola® sortira peut-être un "documentaire" sur le bonheur.

La parole des personnes détenues est trop rare pour s'en servir n'importe comment

Mais surtout, l'utilisation de la prison et des personnes détenues dans ce clip est me semble-t-il cynique ! Les personnes détenues, aux Etats-Unis comme en France, vivent dans des conditions dégradantes, dans un climat de violences et de tensions permanentes, et voient leurs droits fondamentaux régulièrement bafoués (on parle bien de Droits de l'Homme).

Alors non, on n'a pas le droit d'utiliser ce sujet pour en faire une publicité pour de la lessive ! Non, on n'a pas le droit, quand on ne sait pas de quoi on parle, de manquer de respect aux millions de personnes détenues dans le monde, à leur famille, aux personnes qui travaillent en prison.
La parole des personnes détenues est bien trop rare pour qu'on accepte qu'elle serve à faire la promotion de la machine à laver.

Enfants et personnes détenues, la comparaison a-t-elle du sens ?

Et puis, la situation n'est tout simplement pas comparable ! Le temps de jeu en plein air des enfants est certes une vraie préoccupation, mais je trouve cette comparaison odieuse. En France, en maison d'arrêt, les personnes détenues passent 22h par jour en cellule, à plusieurs dans des cellules de 10m², toilettes comprises. Quand elles peuvent suivre des cours, c'est 6 à 10h par semaine, et la loi ne garantit pas plus de trois douches par semaine.

Au quel moment a-t-on cru qu'on pouvait décemment dire : "Les enfants sont moins épanouis que les prisonniers, c'est grave. Achetez Skip®" ?

J'ai donc choisi de signifier mon mécontentement par un petit "pouce vers le bas" en dessous de la vidéo, et en écrivant au Service Consommateur de Skip® sur cette publicité. 

La réponse du Service Consommateurs :

"Je regrette que cette campagne ne vous ait pas apporté entière satisfation et je vous remercie de nous avoir informés. Cette campagne se base sur un constat : aujourd'hui, les enfants passent en moyenne moins de temps à l'extérieur qu'un détenu de prison. Le message véhiculé par la publicité SKIP "Libérez les enfants" consiste à montrer que, si les enfants ne reviennent pas avec des tâches sur leurs vêtements, c'est qu'ils n'ont pas suffisamment joué dehors.

Néanmoins, je transmets votre remarque comme quoi cette publicité est déplacée auprès de notre service communication."

Si le coeur vous en dit : un petit "pouce vers le bas" sur la vidéo et un message au service consommateur.

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